旺季渐行渐近暑期“游经济”展现新活力

6月行至尾声，暑假开启在即，旅游业的旺季渐行渐近。途牛最新预订数据显示，暑期第一波出游高峰将在本周末即6月29日-30日出现；国内长线游成为众多游客的暑期出游之选，周边游也在6月下旬进入了预订高峰。

专家表示，连续高温之下，旅游从业者也不断推出夏日旅游新鲜玩法、创意路线，来满足游客多元化的消费需求。避暑游、出境游、研学游、亲子游……“游经济”呈现出更多新热点、新看点、新活力。

旅游热度持续升温

进入6月中下旬，全国陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素之一。携程数据显示，暑期携程境内包车游订单量同比增长近四成，乌鲁木齐、桂林、贵阳、呼伦贝尔、西宁、丽江、大连、长白山、稻城、青岛成为今夏包车游前十的清凉目的地。

途牛数据显示，西北的青海湖、敦煌、酒泉和新疆伊犁、阿勒泰，内蒙古呼伦贝尔，西南的云南丽江、大理、香格里拉以及西藏拉萨、林芝等是暑期出游的热门方向。尤其是近期的“顶流”阿勒泰，出游热度持续升温。

“我就是被电视剧《我的阿勒泰》种草的，今年决定去一趟新疆！”家住北京的王青告诉记者，“定了一个6人小团，计划朋友两家一起出行。等孩子这周考完期末考试，下周就出发。”

作为暑期旅游的重头戏，亲子游、研学游已逐渐成为业界不可忽视的细分市场。

携程数据显示，暑期出游用户中，亲子出游人次占比接近40%。国内长线游和出境短线游是亲子客群更热衷的选择。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州及珠海的长隆旅游度假区等主题公园成为暑期亲子游客群的优选。

“亲子游、研学游火热，反映了家庭对高质量亲子互动和教育的需求，同时也促进了旅游产业向多元化、个性化方向转型和升级。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。

各地文旅上演“抢人大戏”

为了接住暑期游这巨大的“流量”，各地文旅部门纷纷拿出看家本领吸引游客。

最近电视剧《玫瑰的故事》中的一句台词——“北京到底有谁在啊？”，就再次激起了各地文旅创作热情。北京市文旅局官方新媒体账号“文旅北京”率先推出宣传小视频，详细介绍“北京到底有谁”。随后，新疆、贵州、海南、四川成都、河南焦作、湖北、山东等各地文旅局纷纷引用其内容进行了二次创作，掀起一轮全国文旅宣传的热潮。

各地实打实地推出各项暑期文旅活动，来满足人民群众文化和旅游旺盛的消费需求。

文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄近日表示，围绕即将到来的暑期旅游旺季，文化和旅游部将重点开展三项工作。其中，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动。

各地将于7月至8月推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。据初步统计，将在暑期举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。

出境游迎来预订高峰

国内各地迎来出游高峰的同时，记者了解到，自5月以来，暑假团期的出境游产品便迎来预订高峰。

途牛数据显示，暑期出游用户中，出境短线游和出境长线游用户的出游人次占比分别为22%和17%。

今夏出境游的火爆，其实早有征兆。今年5月，全国多地出入境管理大厅频频出现“人、从、众”的景象。携程数据显示，二季度以来办签量较2023年同期翻倍，较2019年同期也实现了20%的增长。日本、美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、韩国、新西兰、西班牙、德国成为今年暑期办签热度前十的目的地。

出境游火热带动了境外包车订单的显著增长。携程数据显示，今年暑期包车出境游订单量预计比去年增长75%，比2019年增长177%。

“受奥运会赛事影响，法国及周边国家线路包车游订单咨询量激增，‘法意瑞’‘荷比卢德法’为热门咨询路线。”在欧洲提供包车游服务的李江告诉记者，“我们会根据游客的需求和偏好，对路线进行调整、优化。例如，对于那些对艺术感兴趣的客人，我们会多规划一些博物馆景点。”

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